La mujer en el capitalismo

 Bryan Esteban Zemanate Lopez 

La mujer a medida del tiempo se ha transformado en una forma para incitar al consumo dentro de la sociedad capitalista, teniendo a las mujeres como una perspectiva de “producto” o siendo un efectivo para la incitación al consumo, siendo esta una más de las tantas razones del porqué aún no se logra una verdadera igualdad de género, aparte de las otras problemáticas que tiene que vivir diariamente la mujer en una sociedad que aún no reconoce el verdadero valor de la mujer y no la deja vivir en dignidad.

Gran parte de la sociedad han sexualizado a la mujer como un atractivo para llevar el consumo a una mayor escala y esto debido a que las planificaciones corporativas tratan de manejar los mercados mediante distintas estrategias, en varias de estas estrategias se desarrolla una nueva manera de ver a las mujeres debido a que muchos de los grandes capitalistas usan los atributos de la mujer para generar un impacto social que incite al consumo especialmente en los hombres, así quedando expuesta la explotación de género que se hace por parte del capitalista. Esto lo analizo porque en la cotidianidad es muy fácil evidenciar como grandes marcas, tiendas y empresas utilizan el cuerpo, belleza y demás atributos de la mujer para generar este dicho impacto de consumo, todo esto sin tener en cuenta el impacto que esto produce en la sociedad sobre la manera de cómo se va a ver a la mujer sin tener en cuenta que esta concepción se va heredando a través del tiempo, ni tampoco pensando en que estamos en una sociedad machista en la cual muchos hombres aún tienen pensamientos retrógradas y se dejan llevar por su morbo, es aquí donde los capitalistas se aprovechan y hacen de la mujer instrumento para atraer a sus consumidores. Esto es evidenciable cuando se hacen campañas con modelos en ropa interior, o comerciales que aducen a que si consumes un bien vas a poder atraer este tipo de chicas, también utilizando por ejemplo en los comerciales de autos de lujo, de joyas o de productos que dan status donde el hombre atrae a la mujer por estas excentricidades.

Quiero tratar de visibilizar como de una u otra manera que la mujer tiene ese poder de atraer al consumo ya sea porque un hombre desea una chica como la que es usada en el marketing, y piensa que consumiendo dicho producto va a lograr atraerla, o también en el caso de las mujeres, al querer parecerse a las chicas que actuan en dicha publicidad, así de esta manera indirectamente creando estereotipos en la sociedad. Esto no es evidente sólo a gran escala, sino que también lo podemos evidenciar muy fácil en la cotidianidad de nuestras vidas, como por ejemplo cuando un restaurante, bar o recinto público abre convocatorias de empleo, y textualiza que solo necesita personal femenino y es de lógica que siempre contratan a la chica con mejor presentación y mejor físico, todo esto porque  desde aquí se está utilizando a la mujer como un atractivo que de una manera u otra va a generar un impacto a la sociedad y sobre todo a los hombres para el consumo en este lugar, teniendo claro que para nadie es un secreto que en sitios como bares, restaurantes o recintos de este tipo el capitalista busca el personal femenino es con este fin, y que más claro ejemplo que el de las industrias licoreras, las cuales siempre contratan personal femenino para promocionar sus productos en diversos eventos como fiestas, carnaval, conciertos, siendo lógico que su estrategia es impactar en los hombres para invitarlos a su consumo, sin tener en cuenta la integridad de estas mujeres ya que muchos hombres en estado de embriaguez se sobrepasan con actos o palabras.
De esta manera se evidencia como hasta en los trabajos más básicos se sexualiza a la mujer volviéndolo incluso hasta una desigualdad de género y una desigualdad en las condiciones de las mismas mujeres en términos laborales debido a que siempre estos van a contratar a la chica con mejor físico y para que impacte a las personas con su belleza, por otro lado podemos ver y analizar como en la actualidad a la mujer se le ha hecho tomar una perspectiva de mercancía.

Para concluir quiero invitar al lector a reflexionar un poco sobre todos estos conceptos que nos ha dado el capitalismo frente a la mujer utilizando su físico para atraer al consumo y al mismo tiempo creando estereotipos los cuales causan una afectación social enorme, también analizar la desigualdad laboral que tienen frente a las mujeres comparada con los hombres, sus puestos, sus sueldos, su discriminación y otros tantos abusos que viven las mujeres en su entorno laboral y social. Espero poder producir un replanteamiento de todas estas ideas que tenemos frente a la mujer y que pronto se les trate como un igual.