Consumismo
Daniel Alejandro Cometa
El consumismo es un concepto que hace referencia a la tendencia de consumir o adquirir bienes y servicios que realmente no son necesarios. Este surgió a mediados del siglo XX y gano gran importancia por distintas causas, entre los cuales encontramos el impulso de ciertos modelos económicos. Pero ¿Cómo nos influencian a consumir?.
Distintos son los factores que impulsan que las personas compren artículos que no son necesarios. Una de las herramientas más utilizadas que viene desde hace ya algún tiempo y que cuenta con gran importancia en la actualidad es la publicidad, esta tienen como fin convencer o incentivar las personas a comprar o probar un producto. Para poder lograr esto: “La publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su batalla se da en el corazón humano.”(Ponce,2014). Por esta razón mi publicidad siempre está ligada a imágenes, contextos y aspectos positivos.
De esta manera, las personas se ven influenciadas a comprar que seguramente no necesitan esencialmente para su bienestar físico y mental, afectando también la estabilidad económica las personas, pues esto implica un gasto que no es estrictamente necesario, pero se lleva a cabo, porque la publicidad lo hace ver como algo indispensable para las personas.
“Quizá lo más llamativo es la consideración de que el capitalismo actual no puede vivir sin destruir. Así de sencillo. La pervivencia del modelo pasa obligatoriamente por dar muerte en un plazo de tiempo prudencial a los productos creados”( Iturbe-Ormaetxe,2015) llegando así a la obsolescencia programada, este concepto hace referencia a que el tiempo que puede ser utilizado un objeto ha sido programado para que después de un tiempo deje de funcionar, motivo por el cual tendrá que ser remplazado comprando uno nuevo.
Esto se hace con el fin de seguir vendiendo, porque si se hacen productos duraderos de alguna manera los productores se pondrían en peligro ellos mismos, por esto tratan de asegurar clientes para el futuro. Existen distintos ejemplos sobre esto, en el sector automovilístico encontramos que entre más antiguo sea un coche, más difícil es encontrar los componentes necesarios para repararlo. En el área tecnología podemos encontrar que los celulares tienen un tiempo de uso estimado, si no se actualiza el sistema operativo muchas de las aplicaciones que se utilizan ya no correrán en el dispositivo.
El consumir productos de pocos o un solo uso o que generan grandes cantidades de residuos como bolsas de plástico, embaces no renovables, residuos no biodegradables, etc. Son hábitos que aumentan el consumismo.
No solo debemos pensar en las causas, sino en las consecuencias del consumismo. El impacto medioambiental que puede generar esto es grande y es que en todo proceso de producción se generan desechos, los cuales al no ser manejados correctamente pueden producir gran contaminación en el ecosistema. Además, para la producción de los objetos son necesarias materias primas, las cuales las obtenemos del medio ambiente.
Así podemos ver como el consumismo se puede dar gracias a que es impulsado por distintos factores. La publicidad con su influencia en nuestros pensamientos crea la necesidad de comprar un producto por más inútil que sea este, después de esto la obsolescencia programada se encarga de hacernos volver a consumir, pues necesitamos cambiar los productos que dejaron de funcionar comprando uno nuevo. “La publicidad crea el deseo de consumir, el crédito proporciona los medios y la obsolescencia programada renueva la necesidad”( Iturbe-Ormaetxe,2015). Dejando sin mayor importancia las consecuencias que puede generar esto.
Referencias
Iturbe-Ormaetxe Julen.( Sep 13 2015). Sobre la obsolescencia programada por Serge Latouche. Redca consultoría artesana.
https://www.consultorartesano.com/2015/09/obsolescencia-programada-serge-latouche.html
Ponce José Miguel. (Dic 14 2018). ¿Como influye la publicidad en las personas?. Marketing y servicios de persona a persona.
https://marketingyservicios.com/influye-la-publicidad/
Somos una sociedad de consumo, y estoy de acuerdo que una de las herramientas más utilizadas para influir al consumo es la publicidad, ya que gracias está nos han creado la necesidad de adquirir productos, ya que las empresas por su necesidad de adquirir riquezas producen de manera excesiva y esto traer grandes contaminantes al planeta.
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